Важным элементом имиджа любой компании является логотип. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы – своеобразная гарантия качества товара.
В районе немало предприятий и организаций, которые можно идентифицировать по их фирменному знаку. Сморгонские молочные продукты, Сморгонский комбинат хлебопродуктов, «Сморгоньсиликтобетон», агрегатный завод, литейно-механический завод, «Светлы шлях», швейное предприятие «Кружева», ЗОС: на улицах города корреспонденты газеты «Светлы шлях» показали 8 логотипов и просили сморгонцев угадать предприятие по его товарному знаку. Быстрее всего узнавали логотипы предприятий, которые производят продукты питания. Не удивительно, ведь продукция молокозавода или комбината хлебопродуктов – в ежедневном рационе каждого из нас.